内容摘要：本文分析2014年前三季度广东消费品市场运行的基本情况、主要特点和需要关注的几个问题，并提出相应的对策建议。

　　关键词: 消费品市场 分析

　　今年以来，在国家“促内需、稳增长、惠民生”系列政策的作用下，广东消费品市场保持平稳运行。前三季度，全省实现社会消费品零售总额20762.19亿元，同比增长11.8%，增幅与上半年持平。扣除物价因素，实际增长9.9%。

图1  2014年广东社会消费品零售总额月度增长情况（%）

　　从全国范围看，前三季度广东社会消费品零售总额继续领先各省市，占全国社会消费品零售总额的11.0%，增速比全国低0.2个百分点。

表1  2014年前三季度主要省市社会消费品零售总额及增速

　　一、主要特点

　　（一）城镇消费品市场拉动明显，农村消费品市场日益活跃。

　　前三季度，全省城镇消费品市场零售额18199.73亿元，同比增长11.8%,占全省社会消费品零售总额的87.7%，拉动全省社会消费品零售总额增长10.4个百分点。

　　随着农村居民消费结构稳步升级和农村商品流通网络建设不断完善，农村消费品市场日益活跃。前三季度，全省农村消费品市场零售额2562.46亿元，增长11.7%，增幅比上年同期提高1.4个百分点。

　　（二）批发零售业稳中有升，住宿餐饮业经营情况继续好转。

　　前三季度，全省批发业销售额53191.17亿元，同比增长18.3%，增幅比上半年提高1.5个百分点。其中，限额以上批发业销售额44282.93亿元，增长19.9%，增幅比上半年提高2.0个百分点。全省零售业零售额16595.25亿元，增长13.0%，增幅比上半年加快0.3个百分点。其中，限额以上零售业零售额7204.66亿元，增长17.6%。

　　住宿餐饮业加快转变经营理念，拓宽服务领域，调整转型效果初步显现。前三季度，全省住宿业营业额555.81亿元，同比增长7.3%，增幅比上半年加快1.5个百分点。其中，限额以上住宿业营业额373.48亿元，增长6.6%，增幅比上半年加快2.9个百分点。同期，全省餐饮业营业额2237.58亿元，增长9.9%。其中，限额以上餐饮业营业额678.69亿元，增长8.9%。

　　（三）四大区域消费品市场保持平稳运行，粤东消费品市场增长较快。

　　前三季度，珠三角9市实现社会消费品零售总额15409.66亿元,同比增长11.7%。其中，广州、深圳和佛山分别实现社会消费品零售总额5742.64亿元、3448.17亿元和1875.69亿元,同比分别增长12.5%、8.7%和12.5%。粤东4市实现社会消费品零售总额2211.52亿元,增长12.6%，增速比全省总体高0.8个百分点。粤西3市实现社会消费品零售总额2110.79亿元、粤北山区5市实现社会消费品零售总额1542.91亿元,同比分别增长11.3%和11.8%。

　　（四）汽车、通讯器材销售增长较快，石油及制品销售增长乏力，金银珠宝销售下滑。

　　吃、穿、日用等基本生活品销售平稳。前三季度，全省限额以上批发零售业粮油食品、饮料烟酒类零售额763.60亿元，服装、鞋帽、针纺织品类零售额868.41亿元，日用品类零售额329.47亿元，同比分别增长9.5%、12.7%和16.0%，增幅均比上半年有不同程度提高。

　　随着手机升级换代加快和国家倡导信息消费力度加大，通讯器材类商品销售增长加快。前三季度，全省限额以上批发零售业通讯器材类商品零售额247.41亿元，同比增长20.6%，增幅比上年同期加快14.6个百分点。

　　汽车类商品销售保持较快增长。今年以来，我省举办了两轮消费促进月活动，其中第二轮活动力推汽车促销，全省21个地级以上市近200家企业共同参与，有效地刺激了汽车消费。前三季度，全省限额以上批发零售业汽车类商品零售额2577.93亿元，同比增长19.9%，增幅比上年同期提高5.2个百分点。

　　受油价下调等因素影响，石油及制品类商品零售额增长放缓。前三季度，全省限额以上批发零售业石油及制品类零售1657.52亿元，同比增长7.4%，增幅比上年同期下降1.9个百分点。全省1075家涉及石油及制品零售的限额以上批发零售企业中，有286家石油及制品类零售额比上年同期下降，占26.6%。

　　随着金价持续下跌，居民消费、投资金银珠宝类商品热情降温。前三季度，全省限额以上批发零售业金银珠宝类商品零售额168.42亿元，同比下降2.5%，但降幅较上半年收窄4.3个百分点。

　　（五）限额以上批发零售业网上销售发展迅猛，对消费品市场增长贡献较大。

　　2014年，省财政继续安排“广货网上行”专项资金，扶持电商企业，支持传统实体商业参与实施“广货网上行”活动。传统实体商业顺应电子商务发展潮流，积极搭建网上销售平台，加快转型升级，网上销售业务发展迅猛。前三季度，全省限上批发零售业通过互联网实现商品零售额441.60亿元，比上年同期增长69.9%，增速明显高于传统实体经营，占全省社会消费品零售总额的2.1%，拉动全省社会消费品零售总额增长约1.0个百分点。

　　二、需要关注的几个问题

　　（一）经济增长下行压力仍然存在，对扩大消费和提升消费信心带来不利影响。当前，世界经济温和复苏，国内经济运行保持在合理区间，但国内外经济环境依然错综复杂，充满变数，经济增长动力仍显不足，经济增长下行压力仍然存在，对扩大消费和提升消费信心带来不利影响。

　　（二）住房、教育、医疗支出增加，城乡居民商品消费趋于谨慎保守。房地产价格高位运行，居民购房、租房压力仍然偏大，加之养老、医疗保健、子女教育等方面支出渠道增多，对日常消费产生较大的挤出效应，城乡居民商品消费意愿和消费行为趋于谨慎保守。

　　（三）消费的城乡结构和区域结构仍不平衡。前三季度，农村消费品市场零售额占社会零消费品售总额比重仅为12.3%，粤东、西、北12市社会消费品零售总额占全省社会消费品零售总额的比重仅为27.6%，消费的城乡和地区间差距依然较大。

　　（四）新型消费热点的带动作用尚未形成。当前，我省城乡居民传统热点商品消费增长趋于平缓，对各大类商品的消费大体保持稳定。新型消费热点的带动作用尚未形成，仅仅依靠政策刺激消费，只能形成短期购买力，难以对消费品市场发挥长效作用。

　　（五）电子商务对实体经营的冲击继续加大。电子商务快速发展，越来越多的人群养成了网上购物的习惯，传统实体经营持续受到冲击。目前，我省通过互联网进行销售的限上批发零售企业仅占全部限上批发零售企业的2.5%，省外电商对本地消费的分流较为明显。与此同时，各种海外代购机构悄然兴起，也对国内市场销售，特别是名牌箱包、服装、化妆品、保健品销售带来一定影响。

　　三、全年预计和几点建议

　　中央经济工作会议多次强调，要努力释放有效需求，充分发挥消费的基础作用。当前，促进消费品市场稳定增长的有利因素依然不少：一是市场物价涨幅比较稳定，有利于提高居民消费意愿；二是居民收入稳步增长，为消费增长提供了有力支撑；三是城镇化的推进，为消费品市场稳步增长提供稳定动力；四是信息消费继续保持较快增长，绿色消费、旅游消费、健康消费、养老消费日趋旺盛，为消费品市场较快发展注入活力。总体判断，全年广东消费品市场将基本保持稳定，社会消费品零售总额增速在12.0%左右。

　　为促进消费品市场平稳健康发展，提出以下几点建议:

　　第一，稳步提高城乡居民收入，稳定居民消费预期。收入是影响居民消费的最重要因素之一。只有切实提高城乡居民的收入水平，扩大消费才有扎实的根基。特别是在当前住房、教育、医疗费用支出快速增长的情况下，要稳定居民消费预期，促进消费需求较快增长，必须多渠道提高城乡居民收入水平。要进一步调整收入分配格局，确保低收入者收入明显增加，中等收入群体持续扩大，社会总体消费能力显著提升。

　　第二，大力发展本地电子商务，拓展新型消费模式。紧紧抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，引导企业自主建设电子商务平台，增强电子商务对消费品市场的提升和带动作用。加快推进核心商圈无线网络全覆盖，大力开发新型商业APP，建立基于电子商务的新型流通业态，引领消费新模式，最大限度减少消费外流。

　　第三，积极培育新的消费增长点，扩大消费领域。在坚持促进便利实惠消费、安全放心消费、绿色循环消费的同时，着力扩大信息消费、养老消费、健康消费，促进新型电子产品、智能家电、节能汽车等热点商品销售。加强对新型消费领域的市场监测分析，合理引导市场供给，增强热点商品销售对消费品市场增长的带动作用。

　　第四，完善城乡一体化流通体系，建设现代流通网络。在城区，大力培育大型商贸城和专业批发市场，发展各种新兴业态，提升产品档次，形成多层次的商品流通网络。在农村，以新型城镇化建设为依托，稳步推进农贸市场升级改造，加大“万村千乡”建设力度，鼓励大型流通企业参与建设乡镇商贸中心和物流配送中心，逐步形成以县城为重点、乡镇为骨干、村为基础的农村消费品零售网络。

　                                                                      　               供稿单位：贸外处

　                                                                                     　撰    稿：张锦平 谢洪芳